Vizuální styl staví na jednoduchosti, vzdušnosti a vizuálním klidu. Kompozice je přehledná, vyvážená a nechává prostor „dýchat“. Obsah členíme do jasných bloků a pravidla používáme jako oporu – s možností je vědomě porušit, pokud to posílí sdělení, při zachování důstojnosti a čitelnosti.